Estrategias de contenidos: únicos, de calidad y enlazables

Cuando un usuario teclea una cadena de palabras en un buscador espera encontrar respuesta a su búsqueda, ya sea con información de calidad, recursos valiosos o en aplicación que satisfaga sus expectativas. A eso se le llama buena experiencia del usuario: encontrar y satisfacer las expectativas de la búsqueda. Y en esto de basa el negocio de Google. 

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Consciente de que su negocio radica en la confianza de los usuarios  Google busca constantemente mejorar esta experiencia del usuario. Muestra de ello son las actualizaciones o mejoras de filtro de su algoritmo. Panda, como se llamo a su actualización del año pasado, buscaba penalizar webs sin calidad. Penguin, actualización de este año, penalizó las webs con abuso del anchor text (palabra del enlace) en los enlaces entrantes y sobreoptimizadas. 

Y los cambios futuros irán en la misma dirección: satisfacer la experiencia del usuario. 

Debemos preguntarnos:

¿Cuál es el objetivo de nuestro negocio y cómo nuestro contenido va a ayudar a completar con éxito ese objetivo?

¿Qué quieren o necesitan nuestros usuarios?

¿Cuál es nuestra estrategia de contenidos que una esas dos cosas: el objetivo de nuestro negocio y las necesidades de nuestros usuarios?

Respondiendo estas preguntas debemos crear contenidos únicos, de calidad y enlazables. Y todos ellos englobados en una buena estrategia de contenidos para conectar con nuestro público objetivo y aumentar las ventas de nuestro negocio. Además esta es la base para el Link building white hat sin riesgos de penalizaciones. 

En una consultoría SEO la estrategia de contenidos es una parte esencial y los resultados pueden ser espectaculares.

Para crear estos contenidos debemos: 

1- Realizar una exhaustiva búsqueda de las palabras relacionadas con nuestro negocio, dando prioridad a palabras clave con mejor conversión. Pero sin olvidar las palabras que no convierten pero tiene fuerte demanda y serán apoyo para las ventas. 

2- Investigar, pensar y encontrar temas relacionados con estas palabras clave que puede ser de interés para nuestros usuarios

3- Escribir artículos de calidad, únicos y que puedan ser divulgados de forma viral por nuestros usuarios. Anteponer la calidad a la cantidad. 

4- Publicitarlo en las redes sociales: FB, TW; G+, etc… 

5- Realizar un seguimiento en estos soportes sociales para intervenir en los diálogos que se creen y hacerlo con el propio nombre de la empresa, para reforzar el branding de la misma. No hacer spam, sino ayudar al usuario y llevarlo con links a nuestras plataformas de dialogo social o a nuestra web donde realizamos la conversión. 

6- Realizar un seguimiento con Analytics del impacto de nuestros contenidos: visitas únicas, tiempo, links conseguidos, etc 

7- En su caso, con el tiempo, actualizar el contenido para que no quede obsoleto. 

Los contenidos únicos, de calidad, enlazables y su difusión en las redes sociales son cada vez más la base del link building. 

El principio de piensa y ayuda a tus usuarios y ellos te ayudaran a ti con enlaces y compras

O sea volvemos al principio, mejora con tu web la experiencia del usuario y google mejorará la posición de tu web en sus rankings.

Fotos tomadas de: http://www.flickr.com/photos/tomasfano/3479067857/

Comentarios

Alberto Delgado
Respuesta

Muy interesante el artículo para los que hasta ahora solamente buscábamos las palabras clave.

Muchas veces creamos contenido sin hacerle un seguimiento posterior y no interactuamos con nuestros usuarios para reforzar la marca.

Lo que no veo claro es que G+ se convierta en un futuro en una competencia real para Facebook. Por eso de momento no he creado mi empresa en G+. ¿Tendría que hacerlo?

Pere Pozanco
Respuesta

Yo te recomendaria crear un cuenta de tu empresa en Google+. Además es muy rápido hacerlo.
Además tiene aún más importancia aún desde que han integrado google Places en G+.
Y seguiran integrando cada vez más servicios: gmail, docs, etc… De modo que debemos estar en G+.

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