Del SEO a la construcción de una marca

Construir una marca es uno de los objetivos más importantes del SEO y un elemento esencial en cualquier consultoría. Ni más ni menos que lo que siempre se hizo para vender en el mundo ‘real’ aunque ahora utilizando las herramientas flexibles y en constante evolución del marketing online. Y el SEO es una de ellas.

Si algunos ya no buscamos ‘pisos en barcelona’ sino ‘idealista’ o buscamos ‘programas antivirus softonic’ queda claro que algunas marcas, creadas online, ya se han consolidado como referentes en su sector, como marcas reconocidas. Y esta es una de las mejores noticias para una empresa en Internet.

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Conocer a nuestro cliente objetivo antes de iniciar el Seo

Muchas veces se nos olvida que antes de iniciar la búsqueda de las palabras clave, la arquitectura de la información, la usabilidad, etc… antes de todo esto, debemos conocer a nuestro cliente objetivo. Es una parte esencial de cualquier auditoría SEO.

¿Quién es? Edad, sexo, aficiones… ¿Qué quieren? Y lo más importante: ¿cómo podemos cubrir nosotros con nuestra web sus necesidades? 

Si logramos conocerlo bien antes de iniciar cualquier acción nos ahorraremos tiempo y dinero evitando tomar una la dirección equivocada y estaremos más cerca del éxito. Por eso es importante tomar cierto tiempo a este estudio de nuestro mercado objetico previamente.  Leer más

Estrategias de contenidos: únicos, de calidad y enlazables

Cuando un usuario teclea una cadena de palabras en un buscador espera encontrar respuesta a su búsqueda, ya sea con información de calidad, recursos valiosos o en aplicación que satisfaga sus expectativas. A eso se le llama buena experiencia del usuario: encontrar y satisfacer las expectativas de la búsqueda. Y en esto de basa el negocio de Google. 

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Consciente de que su negocio radica en la confianza de los usuarios  Google busca constantemente mejorar esta experiencia del usuario. Muestra de ello son las actualizaciones o mejoras de filtro de su algoritmo. Panda, como se llamo a su actualización del año pasado, buscaba penalizar webs sin calidad. Penguin, actualización de este año, penalizó las webs con abuso del anchor text (palabra del enlace) en los enlaces entrantes y sobreoptimizadas.  Leer más

Vender más con un buen contenido

‘Content is the king’, el contenido es el rey, nunca esta afirmación ha tenido más sentido que hoy. Cada actualización del algoritmo de google es una vuelta de tuerca más para rankear en las primeras posiciones contenidos de calidad para el usuario.

Si los contenidos son cada vez más un activo para el negocio, ¿porque no dedicarle más tiempo a analizar esta área del Seo?

Buenos contenidos nos ayudarán a destacar entre nuestros competidores, a posicionarnos mejor en los buscadores, reforzarán nuestra marca y en definitiva, nos ayudará a vender más.

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Repensemos entonces cómo crear buenos contenidos. Algunos cuestiones que hay que tener en cuenta son: Leer más

Penguin, la nueva actualización del algoritmo de Google

Como en cada importante actualización del algoritmo de Google, la llegada del llamado ‘Penguin’ o lo que es lo mismo, Pingüino, ha levantado mucho revuelo. La actualización completa del Penguin se llevo a cabo según diversas fuentes el 27 de abril. Aunque más que una ‘actualización’ deberíamos de hablar de una mejora del ‘filtro’ del algoritmo original, al igual que pasó con Panda.

¿Qué persigue con esta mejora del filtro/actualización? Frenar el spam de los enlaces de poca calidad.

Para entender que cambios se han introducido con el Penguin quizás sea bueno primero analizar que sitios se han derrumbado y cuales han ganado posicionamiento.

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A la vista de los primeros resultados parece que se han penalizado sitios con abuso del anchor text (palabra del enlace) en los enlaces entrantes.

El porcentaje de penalizaciones se ha incrementado mucho en aquellas páginas que reciben enlaces con el mismo anchor text por encima del 60%. Esto no quiere decir se penalicen todas las páginas por encima de este porcentaje, pero sí se incrementa de forma importante y estamos en zona de riesgo si superamos el mismo. Leer más

Gestión de la reputación online

Hace tiempo me llamó un cliente desesperado. Su facturación había bajado en los últimos meses sin razón aparente. Y buscando en internet había descubierto la posible razón: en la red se encontró múltiples críticas infundadas en contra de su empresa.

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Cuando alguien tecleaba el nombre de su empresa en google la imagen que proyectaba en directorios locales, redes sociales y páginas amarillas online del tipo:

paginasamarillas.es
guias11811
ciao.es
11870.com

era cuando menos de estafadores. Mi cliente creía que era obra de su competencia.

Dejando la autoría en la privacidad de nuestra relación, mi cliente tenía una serio problema ya que los usuarios leen en un alto porcentaje las opiniones de otros clientes de una empresa o producto antes de realizar la comprar.

¿Qué podíamos hacer para revertir esta situación?

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¿Afecta la velocidad de la descarga del servidor en las SERPS?

Muchas son las teorías y los tests que se han realizado al respecto de la pregunta del enunciado. ¿Afectará optimizar la velocidad del servidor en la mejora de posiciones en Google? ¿Son penalizadas las webs alojadas en servidores lentos? La comunidad SEO parece dividida al respecto. 

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Por lo que respecta a mi opinión creo que hay un punto intermedio entre ambas posturas y que debemos usar el sentido común. 

A Google por encima de todo le interesa una experiencia satisfactoria del usuario. Si es satisfactoria el usuario regresará para realizar sus búsquedas en Google y verá y hará click de nuevo en los anuncios patrocinados pagados, y sus ingresos crecerán y su negocio seguirá creciendo.  Leer más

Cómo crear la página para tu negocio en G+

G+, la red social de google, toma cada vez más peso en las redes sociales y se erige como el principal competidor de Facebook. Por eso es importante dar de alta nuestras empresas en G+. Además de por las visitas directas y a través de los marcadores sociales ubicados en nuestras páginas, también por el cada vez mayor peso que tienen las redes sociales en el SEO

Para crear de alta nuestra empresa en G+, primero debemos estar dados de alta como usuarios en una cuenta de Google. Hecho esto seguiremos los siguientes pasos:  Leer más

Posiciones en los buscadores y CTR

Aunque por todos es sabido que posicionarse en la primeras posiciones de los resultados (SERPS) equivale a un más algo porcentaje de clicks (CTR) no está de más recordar la horquilla de estos porcentajes que nos presentan estos 2 estudios.

Cabe tener presente que no tiene en cuenta los anuncios patrocinados que hasta un número de 3 introduce google en la parte superior de los resultados de búsqueda. Leer más

Panda update

El 24 de febrero google hacía oficial su actualización del algoritmo que busca dar más relevancia a los contenidos originales y de calidad frente a los textos copiados, pobres en contenido y de poco valor para el usuario

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El comunicado es un estímulo para los creadores de contenidos originales y relevantes. Estos últimos cada vez más se quejaban que el top10 de las SERPs era ocupado por webs con contenidos pobres mediante técnicas SEO. Y esta ‘purga de calidad’ por parte de Google ha empezado con el Panda Update. La primera ola ya se ha propagado por las webs en inglés y deja las primeras listas de damnificados y beneficiados. Es cuestión de tiempo que se propague también al resto de idiomas.  Leer más